Foto: Bozena Behrens
Im Rahmen der Berlin Fashion Week präsentierte das deutsche Schmuckunternehmen THOMAS SABO im Hotel Provocateur seine neuen Kollektionen. Im Mittelpunkt stand die strategische Zusammenarbeit mit dem österreichischen Schauspieler Philipp Hochmair als neuem Ambassador der Schmucklinie Rebel at Heart. Die Partnerschaft markiert eine visuelle und inhaltliche Neuausrichtung der seit 2007 bestehenden Kollektion im deutschsprachigen Raum.
Rebel at Heart ist eine rebellisch geprägte Unisex-Linie aus geschwärztem 925er Sterling-Silber, die durch symbolstarke Motive wie Totenköpfe, Schwerter und Tierdarstellungen gekennzeichnet ist. Die Kollektion verbindet klassische Schmuckformen mit einer subkulturell inspirierten Ästhetik und hat sich als eigenständiger Bestandteil des Markenportfolios etabliert.
Mit Hochmair setzt THOMAS SABO bewusst auf einen kulturell profilierten Markenbotschafter. Der vielfach ausgezeichnete Schauspieler, bekannt unter anderem vom Burgtheater Wien und aus Film- und Fernsehproduktionen, steht für eine künstlerische Tiefe, die über klassische Celebrity-Endorsements hinausgeht. Seine jüngste Rolle als „Jedermann“ bei den Salzburger Festspielen unterstreicht seine aktuelle mediale Präsenz.
Die Kooperation richtet sich insbesondere an eine selbstbewusste, modeaffine männliche Zielgruppe. Statt generischer Lifestyle-Kommunikation verfolgt das Unternehmen eine stärker narrative Markeninszenierung, die Individualität und Persönlichkeit betont. Das Kampagnenshooting im Vienna English Theatre dient dabei als visuelle Brücke zwischen kultureller Tradition und zeitgenössischer Ästhetik.
Gleichzeitig unterstreicht das Event in Berlin die weiterhin hohe Relevanz physischer Markenauftritte. Gerade im Umfeld der Fashion Week fungieren solche Veranstaltungen als Plattform für Sichtbarkeit, Netzwerkbildung und Markenprofilierung jenseits rein digitaler Kommunikationskanäle.